七姐，bsports必一体育行业资深媒体人士每天早上醒来的第一件事儿就是看娱乐八卦新闻因为娱乐和bsports必一体育一样，能让人体内荷尔蒙激素飙升本着“严肃八卦、正经娱乐”的原则七姐将在每周一和大家聊聊娱乐＋bsports必一体育圈那些事

我们的宗旨是——我就不上，我就BB，怎么的？

昨天的朋友圈主题是——女排精神、朗平精神

全球华人都在关注同一件事

中国女排里约奥运会夺冠！

对于这个现象，思姐一点也不意外，

因为在这种大是大非的民族荣誉感面前，

中国人的新闻价值观还是一致的，

连你们的宝宝都无能为力！

不过在各种刷屏中，

有激情澎湃的、有心灵鸡汤的

还有......疲劳轰炸的。

为什么这么说？完全是因为车企们的那些“热点图”

画面太美我不敢看，

七姐给你们做了个拼图，恁们自己感受一下！

甚至还有这样，不知道图啥的......

有没有觉得上面这些图都有几个共同的特点——

1、车企logo＋主推车；

2、一句斗志昂扬的口号；

3、与排球有关的一切图像

没错！只要你按这个套路来，

你也能进车企成为一名文案兄

因为七姐感觉，车企文案兄只要会P图就够了，

而营销文案最核心的创新啊、内涵啊！

通通都被一个叫“赶时间”的词挤掉了！

估计文案兄们自己也看得出来：

这些图没特点、记不住！

所以大家都明白这其实是一场自娱自乐的狂欢，

而狂欢里的观众少之又少，

好不容易熬夜做几个热点图，

关于中国人喜好凑热闹这个文化特征，

相信七姐不用多解释，

但热闹凑得好也是一门学问啊！

这点上，七姐奉劝大家

真要多向甩你们不知道几条街的杜蕾斯学习！

这里翻几个小杜同学经典的案例，

相信大家都比较熟悉——

这年代，看个文案都烧脑，也是没sei了！

但没办法啊，就这么几件大事，

业界一下子就把小杜同学奉为“营销大神”！

甚至赛过80、90年代可口可乐成功案例的趋势。

其实七姐也一直觉得，

杜蕾斯正经不是一家协助我国“计划生育”的公司，

而完完全全是一家不务正业的广告营销公司。

不过，任何努力都不会白费，

杜蕾斯也凭借这一本事，

让自己成为了中国市场业界NO.1，

与冈本一起霸占了整个市场的60%左右的份额。

这里七姐想插播一下的是，

你们以为杜蕾斯的广告营销点都太low？

都看不上？

但你们知道吗？

杜蕾斯的品牌溢价度却是行业最高的，

因为产品价格相对更高！

而反观中国bsports必一体育营销圈，

值得被拿出来说的经典案例还很少，

就连前段时间刷爆bsports必一体育界朋友圈的“关羽营销图”，

最后也被网友挖出来，

是经销商朋友和网友们的智慧。

而今年“宝马百年”时，

奔驰也发挥常性、调侃了一回宝马，

但可惜的是，这还是国外团队的杰作——

后来故事也有延续，

不过据说是一名宝马车迷或者是一名网友做的......

七姐不明白的是，

明明车企的Good idea是满满的，

可为什么一加上“热点”两个字，大家都集体抓瞎？

这只能说明一件事：

文案平时的文化储备和创意点累积不够！

其实在品牌营销中，

有一个常用词叫“基础联想”，

还有一个词叫“附加联想”

“基础联想”是帮助用户大脑归类

并建立认知的必要信息；

而“附加联想”则是在用户基础联想之后，

用来丰富内涵、提高好感的联想。

所以要蹭热点，

首先你得提前找到热点事件与你产品的共通性，

然后突出两者之间的关联，

以及对你产品特性的突出、丰富，

让别人只要看到这个热点，就会联想到你的产品，

从而再联想到这个品牌，

原来做过一个这么牛闪闪的广告！

当然，说得容易做起来难，

这非常需要经验老道且创意十足的人才和团队。

在招人和培养人方面七姐不专业，只能瞎凑字数。

不过七姐还是想提醒车企小伙伴们，

在互联网时代里，

新数字营销部门那是相当重要，

部门成员也必须个个修炼成精！

所以车企无论在公司内还是公司外，

都得两手抓、两手硬！